朝云集团多业务布局未能实现高增长 宠物赛道能否成功
发布日期: 2021-08-31 09:32:52 来源: 北京商报

从杀虫驱蚊业务到家居清洁、个人护理、宠物护理等多业务布局,都没能让朝云集团业绩实现高增长。8月30日,立白旗下的上市公司朝云集团发布了2021年上半年业绩报告,营收微增4.97%,净利下滑34.32%。业内人士认为,朝云集团业务多、品牌广,却没有出色到足以支撑公司业绩高增长的业务。朝云集团通过对高增速、高毛利的宠物护理业务加码布局寻求新的增长点,但在入局者不断增加的情况下,朝云集团想在宠物市场分一杯羹还要面临不少的挑战。

 

部分业务收入下滑

根据财报数据,朝云集团2021年上半年实现营收约12.72亿元,同比增长4.97%,净利约1.2亿元,同比下滑34.32%。

2021年3月,朝云集团在港敲钟上市,随后不久发布2020年度年报,实现营收17.02亿元,同比增长23.04%;实现净利润2.24亿元,同比增长20.86%。

就此次净利下滑及未来发展布局规划,北京商报记者对朝云集团进行采访,但截至发稿未收到回复。

从具体业务数据来看,多业务表现出的增长乏力或许是朝云集团业绩下滑的原因之一。

财报数据显示,2021年上半年,朝云集团主营业务杀虫驱蚊产品收入约为9.19亿元,同比增长11.4%;空气护理业务实现收入为3441万元,同比微增0.6%;家居清洁产品业务实现收入约为2.18亿元,同比下滑16.8%;个人护理产品业务收入为7161万元,同比下滑4.6%。

对于家居清洁业务及个人护理业务收入的下滑,朝云集团将其原因归结为“未参与价格战”。朝云集团在财报中表示,“疫情暴发期间,顾客个人卫生意识日益提升导致对杀菌消毒及抗菌产品的需求增加,使洗手液等个人护理产品的需求激增;个人护理产品市场的竞争对手通过采取低价策略寻求提高市场份额,而公司考虑到低价竞争不符合长期利益,未参与价格竞争”。

在业内人士看来,未参与价格战在一定程度上可能影响朝云集团部分业务的销售,但这并非是该公司整体业绩不佳的主要原因,各业务板块毛利率没有较大提升导致的获利空间不大或是其业绩下滑的另一原因。数据显示,朝云集团营收占比最大的杀虫驱蚊业务毛利率为40.8%,相比较2020年该业务38.8%的毛利率稍有增长,但相比较2019年该业务40.9%的毛利率变化不大。

除了杀虫驱蚊业务,朝云集团旗下其他业务板块毛利率与同行业其他公司相比难占优势。数据显示,朝云集团家居清洁业务毛利率为54%;空气护理业务毛利率为53%;个人护理业务毛利率为41.8%。反观同行业,上海家化的个人护理业务毛利率在60%以上,蓝月亮的家居清洁毛利率基本在65%以上。

此外,在业内人士看来,过于依赖线下分销渠道也在一定程度上影响着朝云集团的业绩。财报数据显示,2021年上半年,朝云集团线下分销商的收入为7.95亿元,微增0.6%,营收占比为62.5%;线上渠道实现收入2.57亿元,同比增长47.6%,营收占比仅为20.2%。

据了解,朝云集团线下分销渠道主要依靠立白集团渠道。快消行业新零售专家鲍跃忠表示,朝云集团虽然布局了很多业务,但其中并没有特别出众的业务体系。同时,朝云集团很大程度依赖立白集团,缺乏一套独立的运营营销体系,包括生产、创新、渠道等方面都缺乏独立性。随着疫情对线下渠道的影响,主要依赖线下商超等渠道的朝云集团显然很难适应疫情期间线下转线上的发展模式。

押注宠物赛道

从目前披露的财报数据来看,朝云集团宠物护理业务是增长最快的业务。数据显示,2021年上半年,朝云集团宠物护理实现收入约2615万元,同比增长350.5%,毛利率高达62.7%。但该业务营收占比仅为2.1%。

宠物护理业务是朝云集团未来发展的重要板块之一。朝云集团方面表示,进入2021年下半年,公司将继续实施多品牌多品类战略。同时深化公司在宠物护理和个人护理行业的布局,实现集团的可持续发展。据了解,2021-2022年,朝云集团计划推出31款宠物类别产品,占公司推出新产品类别总数62款的50%。

但从当前的宠物经济市场来看,朝云集团面临着不少的竞争对手。譬如布局宠物经济市场多年、在2015年进入中国市场的外资品牌玛氏,以及2020年3月启动宠物营养及护理用品业务单元并上线相关品牌Solid Gold(素力高)的健合集团。

此外,布局宠物护理市场的国内宠物用品企业中宠股份、佩蒂股份、依依股份也先后登陆资本市场,不断扩充品类及市场份额。另外,一些颇受资本追捧的新锐品牌pidan、宠幸也都凭借着5-6轮的融资逐渐在宠物市场站稳脚跟。

鲍跃忠表示,宠物赛道近两年不断扩大,且市场增速也比较快,对于需要寻找新增长点的朝云集团而言是一个不错的选择。但对于缺少宠物护理领域布局经验的朝云集团而言,除了面临众多竞争对手的挑战外,还面临着本身专业度、团队体系、客户等各方面的挑战。

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