上海迪士尼排队买玩偶引发质疑 “饥饿营销”实在不该
发布日期: 2021-12-30 09:06:08 来源: 红网

12月29日凌晨三点,上海迪士尼门外游客排成一条长龙,据景区流量实时数据显示,排队游客总数超过五千名。为什么会出现这样的一幕?原因很简单,上海迪士尼于12月22日声称其“2021达菲和朋友们圣诞系列”通过抽签限购形式发售,而剩余库存于29日在迪士尼园区向所有游客开放售卖。

为了买到“达菲和朋友们”,部分游客选择凌晨排队进景区购买,这样近乎“狂热”的购买欲,真的合理吗?此前,上海迪士尼推出虚拟角色玲娜贝儿,相关产品一经推出价格便炒的火热,甚至高达上千元。消费者的狂烈追捧,是否体现了本身不够理性的消费观念?

当然,每个人都有喜欢个别事物的权利,也有购买与追捧的选择权,但应把握好其中的“度”,避免从众行为下的盲目购买。实际上,部分购买者只是出于攀比心理,认为自己买的是“品牌”,买的是“面子”。这样的心理在所难免,这便需要大环境的价值引导,需要相关部门进行协调沟通,帮助消费者理性购买。

除了消费者的推波助澜,商家饥饿营销的策略是其主要原因。产品的推陈出新不可避免,但由于上海迪士尼知名度高、品牌效应强,在供给充足的情况下也难免出现“抢购”现象,而产品价格相对昂贵,进行饥饿营销更容易将相关商品炒到“天价”。这样的套路商家是最清楚不过的,却无心改变,任由“黄牛”抬价、消费者追捧,似乎这样的循环更有助于企业盈利与知名度提升。这实质上也算割消费者的“韭菜”,并未把消费者真正的需求放到第一位,长远来看,这样的经营模式势必不会长久的,只有站到消费者的角度思考,真正做到为消费者服务,才能持续健康发展。

回到事件本身,凌晨排队购买玩偶属于游客的个人选择,但近乎狂热的消费观念应当休矣!这需要政府相关部门的协调,对品牌的过度营销与策略做出相关规范,进行正确的价值引导;相关商家也要改变饥饿营销策略,从消费者的角度出发,做到为消费者服务,才能稳定长久发展;个人也要树立正确的消费观念,理性购买,合理消费。

关键词: 上海迪士尼 排队买玩偶 饥饿营销 选择权

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