如何对中国电影市场建立正确的票房认知,50亿或1000万?

来源:一起拍电影微信公众号 时间:2019-07-02 14:56:31
作者 / 魏建梅

编辑 / 坦克

“《绝杀慕尼黑》票房破8000万了,真的太成功了!”。

“《雷霆沙赞!》中国票房还不到3亿,简直扑街到地心”。

为什么同样是评价电影的票房,《雷霆沙赞!》票房比《绝杀慕尼黑》高好几倍,却获得了完全相反的评价呢?

衡量一部电影成功与否的标准有很多,放在市场中,当然是以票房论成败。这就容易形成一个认知——票房越高,电影越成功;票房越低,肯定就是商业上的失败者。

答案当然是否定的。

因为我们忽略了一个词,叫“票房体量”。受制于题材、类型、卡司,甚至国别等的不同,每种类型片,都有属于自己的一个票房体量。即使电影票房本身并不高,但只要处于票房体量之间,就是合格的,高于票房体量,便称得上是一部票房成功的影片。

而现如今大多数人,并没有正确的票房体量区间的认知,很多人对于电影票房的阈值是被拉高了的,毕竟在这个只有“XX影片票房X天破十亿票房”这样的题目才会不停的被自媒体报道刷屏的时代。但是对于大多数题材类型来说,近亿元的票房成绩,已经实属成功。

比如《你好,之华》。一般而言,文艺片的票房体量都在百万级别,如果有一线导演和演员加盟的文艺片,票房体量会上涨到5000-6000万左右,比如之前的《黄金时代》《江湖儿女》等都是如此。因此,放眼当下动辄上亿的整个电影市场,《你好,之华》的8000万票房看似不值一提,但相比这一类型的电影来说,已经是很不错的表现了。

当然,票房体量并不是恒定的,随着时间、市场的变化,尤其是爆款电影的出现,票房体量也会不断被推高。比如,五年前爱情电影的票房体量可能还在两三亿级别,但如今随着《前任3》《后来的我们》等一系列高票房爆款爱情电影的出现,其票房体量也翻了好几番。

因此,摸清每一类型电影的票房体量区间,有利于对目前中国电影市场树立一个正确的价值观念。此外,作为制片方,还能为前期的电影投资做好风险把控,避免投入过大却难以回本的问题。那么,不同类型的电影到底有着多大的市场体量呢?我们又该如何建立自己的票房认知?别急,本文将从国产片的角度,为大家一一分析。

(由于大多数电影子类型过多,以下类型仅从票房量级角度去分析,部分分类如有异议可移步至留言区讨论)

1、动作电影

动作电影称得上是目前票房体量最稳定的一类影片了,但从票房体量角度来看,并不能一概而论,细分开来,动作电影也分以下四类。

首先是主旋律动作电影,这也是屡次创造票房奇迹的类型。2016年的《湄公河行动》以最终11.86亿的成绩取得了当年的国庆档冠军,为这种类型开创了新的机遇。而2017年的《战狼2》所取得的56.83亿成绩,更是目前内地电影票房冠军。2018年《红海行动》(36.5亿)成绩同样表现出色,而未来这一数字又将落在哪里也有着很大的想象空间。2020年春节档的《紧急救援》也属于此类型,有望继续获得30亿+的票房成绩。

而目前产量以及质量较为稳定的,当属香港动作电影。目前港式犯罪动作电影的票房体量在3-4亿左右,比如《追龙2》(3.04亿)、《黄金兄弟》(3.17亿),去年国庆档上映的《无双》以12.73亿将这一体量推到了最高。而今年暑期档的《扫毒2》与《使徒行者2》也都有望凭借续集优势与全明星阵容,获得6亿以上的票房成绩。

近年来,内地也开始效仿香港,开始出品拍摄一些犯罪动作电影,然而体量始终无法企及港片的高度。今年年初的《“大”人物》的3.79亿是近年来目前这一类型电影的最高记录。一般而言,这类电影的票房体量在1亿左右,比如《绑架者》(9566万)、《英雄本色2018》(6307万)。两部《心理罪》凭借IP属性都获得了3亿左右的票房成绩,虽然成绩并不亮眼,但在此类型中已经属于佼佼者。

香港动作电影还有“港式功夫”这一类型电影的存在,比如《叶问》系列、《杀破狼》系列,目前《叶问3》(7.69亿)是这类电影的最高体量。但是这两个系列之外的电影,类似《太极》《狂兽》《张天志》,都只能收获1亿左右的票房成绩。这也与目前华语功夫明星的断代有关。

2、科幻电影

在2019年以前,科幻电影在中国电影市场一直是微弱的存在,其票房体量也在具有一定科幻类型的《逆时营救》《不可思异》等影片中维持在1-2亿之间。甚至类似《伊阿索密码》等片只有不到一千万的票房。

但今年春节档《流浪地球》的出现将科幻电影推到了新的高度,46.54亿票房也成了当下科幻电影的市场新标杆。当然这并不能成为以后科幻电影的标准体量,内地科幻题材仍然需要更多的作品让市场成熟。这对接下来等待上映的《上海堡垒》《明日战记》等科幻电影来说也有不小的挑战难度。

3、喜剧电影

喜剧电影的范畴无疑也是庞大的,在这里我们也将喜剧电影细分为以下几类。

首先是纯粹的剧情喜剧,以麻花喜剧以及徐峥、王宝强的部分喜剧为主,《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《港囧》《泰囧》《煎饼侠》《大闹天竺》《情圣》《恶棍天使》《来电狂响》《李茶的姑妈》皆属于此类别。如果拥有出色的制作班底外加目前顶级的喜剧阵容,一般能获得20亿以上的票房量级。然而喜剧类也因为质量水平、卡司阵容以及喜剧品牌的参差不齐,这个类型也拥有最大程度的票房方差。从成绩最高的《西虹市首富》(25.47亿),到仅有几百万票房的喜剧,数量庞杂。

但是剧情喜剧往往具有一定的票房上限,将喜剧与悬疑、科幻、竞技等题材融合,往往能获得更出色的票房加成,典型的是《唐人街探案》系列。实际上,2015年《唐人街探案》上映的时候,影片8.18亿便已经是超出预期的市场表现了。2018年,《唐人街探案2》上映又将悬疑喜剧的体量推高到30亿+,33.97亿也是目前的最高体量。而春节档的《美人鱼》《疯狂的外星人》《飞驰人生》,也都是成功将喜剧与其他类型融合创造极佳票房成绩的典型。

除此之外,喜剧还有两个分类,就是港式喜剧与动作喜剧。港式喜剧以黄百鸣的“喜事”系列为代表,只能获得1亿左右的票房成绩,并且近几年整体情况呈下滑态势,2017年贺岁档的《妖铃铃》与惊悚恐怖片相融合,3.63亿的成绩也是此类型的最高表现。

另外就是以成龙为代表的功夫喜剧,以《绝地逃亡》《铁道飞虎》《功夫瑜伽》为代表,基本拥有5-8亿的基本量级。

4、剧情电影

剧情电影其实是很难划分具体类型的一类,这里我们从题材出发大体分为两大类。

首先是现实题材剧情片,去年暑期档大热的《我不是药神》便可划归到这类电影中,31亿的票房成绩也是目前的最高体量。而一般来看,像《亲爱的》(3.44亿)、《我不是潘金莲》(4.82亿)都在正常体量区间。因为制片成本中等,并且具有出现口碑爆棚的代表,这一类型电影也成为近年来的票房大热。今年暑期档的票房热门《银河补习班》也属于此类型,具有斩获10亿+票房的实力。

其次是历史题材剧情片,随着《芳华》(14.22亿)、《无问西东》(7.54亿)两部超出市场预期的类似题材影片的崛起,也让市场认识到了这一类型的全新开发方式,拥有更广年龄观众层的此类影片在未来也拥有更多的可能性。

5、爱情电影

情感类电影与喜剧类电影相似,也拥有较大的阈值区间。

目前,爱情电影的票房体量一般在1-2亿,像《21克拉》(1.1亿)、《下一任:前任》(1.21亿)其实都是正常体量内的影片,《超时空同居》《从你的全世界路过》的8亿票房都是超出预期的影片,而《前任3》接近20亿票房的成绩则将爱情电影的票房体量彻底推高。

爱情电影中还有一类特殊的存在,称之为“青春片”,这类影片往往聚焦主角的青春时期,并且具有一定的时间跨度,比如去年五一档的《后来的我们》,影片13.61亿的成绩也是当下此中类型的最高票房。总体来看,青春片的票房体量在2-3亿之间,目前正在上映的《最好的我们》票房已超过4亿,可以说超过市场预期。

6、魔幻电影

目前,魔幻电影的票房体量在几年前比较偏大,包括星皓版《西游记》与周星驰版《西游》系列都是魔幻电影的高体量代表作。

另外,《捉妖记》系列属于偏合家欢的魔幻类型,2015年《捉妖记》将该类型票房体量推至24亿。到2018年,《捉妖记2》的22.37亿票房虽然看起来依然表现不错,但对照第一部,显然有着下降的落差,这无疑也是票房体量无形之中被推高的作用。

然而,因为魔幻电影高投资特性,也让其拥有着较低的票房回报率。去年投资7.5亿制作的《阿修罗》最终上映票房不到1亿,也让此类题材逐渐成为投资黑洞。

7、动画电影

相比于其它类型电影,动画电影由于受众有限,其票房体量也偏低,具体来看,成人向动画和低幼向动画又是不同的。

成人动画的票房体量在1亿左右,比如《风语咒》(1.12亿)、《十万个冷笑话》(1.19亿)。今年年初上映的《白蛇:缘起》的4.48亿成绩也实属不易,而目前成人动画的最高票房记录保持者还是4年前上映的《西游记之大圣归来》,近10亿的票房成绩至今无影片企及。迄今为止,也只有《大圣归来》《大鱼海棠》和《白蛇:缘起》三部票房突破标准体量的成人动画,类型出圈,仍然是大多数成人动画需要面对的问题。

目前与《西游记之大圣归来》市场表现最为接近的要数《熊出没》系列了,其中,今年春节档上映的《熊出没·原始时代》获得7.14亿票房,这也是目前低幼动画的最高票房体量。而一般而言,低幼动画的票房体量在近几年都维持在5000万-1亿之间。比如此前的《喜羊羊》系列,以及近年来的《猪猪侠》《赛尔号》《神秘世界历险记》等“年货”作品都是此类电影的代表。

除此之外,随着中国市场的不断发展,以及近年来越来越多类型片的成功,目前市场上还有包括恐怖片、古装片、黑色犯罪片、战争片、运动题材影片、武侠片、传记片、歌舞片、纪录片、特工片、文艺片甚至政治任务型类在内的十多种类型影片,不同类型的影片在投资、宣发以及市场回报上,皆拥有不同的票房回报率以及票房体量。

也许你期待自己的影片能成为开拓类型的“头号玩家”,成为新的《流浪地球》《战狼2》或者《二十二》,但是超出市场预期的影片质量是成为类型爆款的一切物质基础,如果只是符合行活的水准之作,在影片上映前,或者跟投项目前,对自己项目有一个清晰的市场体量认知,仍然是目前电影行业内大多数人所欠缺的重要素质。

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