广州多举措培育消费新业态 首店经济或成有效手段
发布日期: 2021-08-02 15:03:40 来源: 南方都市报

随着消费升级,消费新趋势和新方式不断涌现,新消费已成为经济发展新动能。今年市政府工作报告中提出,广州要建设国际消费中心城市,以时尚经济、首店经济、品牌经济、甜蜜经济带动消费增长。广州拥有建设世界一流国际消费中心城市的客观条件和现实基础。同时不能忽视的是,广州在打造国际消费品牌、优化消费生态、增强行业话语权等方面,仍有很长一段路要走。基于城市发展现状,如何率先建成国际消费中心城市?且听专家来谈谈。

打好夜间经济品牌 统筹延伸消费链条

消费不仅是用餐、购物和观光,还是多元化、一体式的系统。广州可以加大力度提高优质商业面积的配比、引进更多商业地产运营龙头、增加举办国际性商业文化活动,同时打好“夜间经济”的品牌,以更“高调”的姿态讲好国际消费中心城市的故事。——戴德梁行中国区商业地产董事总经理甄仕奇

广州可依托越秀、天河、海珠等夜间业态丰富区域,统筹打造夜间延伸消费链条,打造具有广州特色的夜经济生态。广州可以“化旧为新”,借鉴曼哈顿传统商业中心改造升级及城市更新的成功经验,重塑“天河路”和“北京路”两大核心商圈,植入全球旗舰店、首店“新业态”,盘活本土“老字号”,抓好重点商圈的建筑空间等城市更新工作,塑造广州商业消费名片。——德勤管理咨询(上海)有限公司合伙人马炯琳

大幅改善消费环境 加强消费者权益保护

广州在建设国际消费中心城市的过程中,要加大核心商圈建设力度,不仅吸引更多的国内外品牌,也要通过大幅改善消费环境,加强消费者权益保护,使广州消费的魅力大幅增强。

一流的消费环境,来自于完善的顶层设计。今年广州要通过实施“十大行动计划”建设国际品牌聚集地、时尚潮流引领地、中国制造展示地、岭南文化传承地、消费创新策源地。近期将会同城管、市场监管、治安等部门研究制定户外促销、餐饮业外摆等工作指引并出台促进首店经济发展措施,引入国内外知名品牌商和零售商。

一流的消费环境,也来自于落到实处的监管举措。广州明确将强化政策措施配套,争取国家政策支持,探索新业态新模式的包容审慎监管模式,健全消费者投诉高效处理机制,加强消费领域诚信体系建设,建立国内外消费者、各类商家“近悦远来”的市场环境。

——商务部研究院流通与消费研究所所长董超

强化广交会纽带作用 发挥千年商都优势

超过两千年对外贸易的悠久历史是广州建设国际消费中心城市的雄厚基础和独有优势。广州要通过城市规划、基础设施建设、商业街区保护、舆论宣传等方面的支持,完善核心商圈的发展环境,吸引国内外的消费者和经营者进入商圈,使之成为广州建设国际消费中心城市的龙头。广州要进一步强化广交会对接全球消费市场的桥梁纽带作用,助力国内企业开拓国际市场和培育品牌,增强引领全球消费的影响力,促进国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建。——国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微

抓住营商环境“牛鼻子” 突出特色不断创新

以双循环为导向,推动广深合作共同打造国际消费中心城市。与国际消费中心城市建设目标相比,广州仍存在一些急待补齐的短板。目前广州各消费行业之间、一些商业设施和基础设施之间、各类商业企业之间的融合互动和衔接尚存不足;城市商务区、旅游景点、交通枢纽,与主要商业网点和商圈建设之间的匹配还有脱节现象,有待继续改进提高。广州要抓住打造优良营商环境这个“牛鼻子”,特别是要保持传统,发挥优势,突出特色,不断创新。——广州大学二级教授、粤港澳大湾区(南沙)改革创新研究院执行院长涂成林

“首店经济”纳入发展规划 驱动国际消费中心建设

广州应把“首店经济”作为重要创新路径,驱动国际消费中心建设。应将“首店经济”纳入发展规划,并细化政策和具体举措。精心打造“国内新品首发地”,引领时尚潮流。提供孵化土壤,充分发挥高校人才集聚优势,积极培育本土首店品牌。引入世界顶级时尚设计学院,培养顶级设计师。建设时尚设计中心,培育高水平的国际性、全国性时尚类产品设计大赛,通过比赛发现、选拔和吸引各种时尚设计人才。鼓励优秀设计师与设计机构注重品牌打造,增加品牌数量。

同时,还可探索粤港澳大湾区多城高水平协同,打造粤港澳国际消费合作平台。利用吸虹效应进一步提升广州在华南区域乃至全国、全球影响力。促进文商旅融合发展,营造更浓厚的消费氛围,举办国际购物节、美食节、动漫节、时装周、艺术表演、品牌发布会,以及申办世界赛事等文化体育活动,加强活动联动和聚合效应,增强广州核心商圈的文化传播和时尚引领作用。

——广州市社会科学院副研究员魏颖

每个商圈有自己的IP 提炼“广州文化标签”

在城市更新中,要集中力量提升现有商圈品质、特色和影响力。以文化、文创、文娱等为核心,将泛二次元文化、国潮文化、红色文化等元素结合到商圈的IP建设中,让每一个商圈都有自己的IP。——中国连锁经营协会副会长武瑞玲

好设计就是好流量。文化和场景的消费是接下来的重中之重,广州未来可以在城市更新中向世界知名建筑设计师和事务所倾斜,并参考成都太古里、宽窄巷子的案例,提炼若干个能够流行全国的“广州文化标签”。——经济学人集团大中华区副总裁张宇亮

经验谈

三个维度去综合考量和全面提升:

要坚持因地制宜,形成各具特色、差异化的城市风格

国际消费中心城市是连接国内外两个市场、汇聚全球资源要素的强大“引力场”,既有利于推广本土高端品牌走向世界,也有助于留住外流的中高端消费红利,对提升城市国际化水平,加快消费转型升级,促进形成强大国内市场、构建新发展格局具有重要意义。

商务部研究院流通与消费研究所副研究员王岩认为,国际消费中心城市不是千城一面,而是具有独特性和多样性,因此需要从三个维度去综合考量和全面提升。

A 便利化

提升城市基础设施和服务水平。完善航线网络布局,增加国际国内航班线路数量,建设集航空、高铁、地铁、公路于一体、无缝衔接、多式联运的机场综合交通枢纽,提升城市国内国际通达性。优化签证办理流程,推动入境签证便利化。在公共交通、信息网络、消费者保护等方面打造国际一流和标准的软环境,提高城市针对国内外游客的出行服务、旅游服务、餐饮住宿、医疗服务水平等,提供以人为本、便捷高效的综合服务,并在出入境、购物、退税等方面形成比较优势,对标国际打造具有竞争力的免税零售体系,以吸引更多国内外消费者。

B 国际化

打造具有影响力的国际化商圈。彰显国际时尚与历史人文特色是国际消费中心城市的主要标志之一,其载体主要为核心商圈。从国际著名消费中心城市看,伦敦、巴黎、纽约等除拥有迷人的城市风光、独具特色的建筑风貌、历史文化外,还形成了一批享誉世界、繁荣活跃的消费商圈,成为全球消费者心中的购物天堂。国际消费中心城市建设要加大对核心商圈的改造提升力度,完善升级基础设施,优化服务环境。在集聚和吸引国际知名消费品牌资源基础上,积极开展举办全球品牌发布、时尚文化和节日主题活动,使商圈在购物功能基础上不断拓展体验、社交、娱乐等多种功能,增强商圈的国际影响力,吸引全球旅行者前往,提升商圈人气,激活消费潜力。

C 差异化

注重挖掘地方特色、培育城市品牌。国际消费中心城市建设要坚持因地制宜,形成各具特色、差异化的城市风格。通过对城市自身特色资源的挖掘和保护,探索围绕自身特色,以自然景观、历史文化、建筑遗址等资源为基础,依托地方特色产业、特色产品、特色品牌,打造地域特色符号,将国际消费中心城市建设与历史文化传播、旅游购物消费相结合,推进商旅文联动。挖掘提升城市独特魅力,塑造城市品牌,通过拍摄城市宣传片,利用境内境外、线上线下媒体平台等方式多渠道宣传推广,提高城市的国际认知度。

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