8斤装卖29元还送盆,洗衣粉即将遭遇淘汰?
发布日期: 2022-01-07 11:23:54 来源: 扬子晚报

“厂商太难了,8斤洗衣粉只卖29元,还送一个大盆。”

元旦假期,成都市民丁先生逛超市时发现,排满瓶瓶罐罐等各种洗衣液的洗护区展台上,一堆洗衣粉正惨遭“贱卖”……

超市里大力促销的洗衣粉无人问津,人们突然发现,洗衣粉正在离开视野,渐行渐远。

遇冷

8斤洗衣粉卖29元还送盆

多数年轻受访者称已习惯洗衣液

“厂商太难了,8斤洗衣粉只卖29元,还送一个大盆。“元旦假期期间,成都市民丁先生逛超市时发现了这一幕。有人看了一眼便走了,有人和家人商量要不要趁着便宜买几袋,家人却说“算了吧”。

丁先生吐槽洗衣粉低价促销还送盆

洗衣粉的境遇似乎确实不好。红星新闻记者随机采访了多位市民,多数人表示在自己的生活中已好多年没使用过洗衣粉了,市民杜先生就表示,已经四五年没有用过洗衣粉,选购洗护产品也会习惯性选择洗衣液。

“现在很多洗衣机都有专门放洗衣液的槽,洗衣液使用很方便,而洗衣粉有时还会存在溶解不好的情况。”杜先生说。

促销中的洗衣粉

哪些人还在使用洗衣粉呢?多位受访者表示,“年轻人很少,更多的还是父辈在使用了。”其理由之一是“用习惯了”,另一个理由则是“洗衣粉洗得更干净”,再者,相比洗衣液,洗衣粉的价格也更便宜一些。

当然,很多老年人也开始紧跟“潮流”了。用了四十多年洗衣粉的市民郭阿姨就改换洗衣液了,原因是子女认为用洗衣粉洗衣服会把昂贵的衣服“洗坏”。“用洗衣粉洗完衣服后,手会感觉很‘辣’,有时还会磨起皮,其中的摩擦剂还比较容易伤到衣服。”在子女的“教育”下,郭女士也能列举出一系列洗衣粉的劣势了。

走访

洗衣粉卖得少进货也少

还经常买一送一搞促销

11月4日,红星新闻记者走访了多家商超,探访各家洗衣粉的售卖情况。

在龙泉驿好乐购超市,一进门的货架上就摆放着参与促销的洗衣粉。记者发现,一袋8斤装的洗衣粉,价格为31.9元。在成都鑫大购物中心内,洗衣粉同样被放在比较显眼的促销货架上,促销商品的售价是18.9元5斤。

售货员告诉记者,现在来买洗衣粉的人数确实比之前少了太多,“有了洗衣液等其它代替品,人们有了更多的选择。”而在洗衣粉的选购人群中,多是年龄较大的长者,年轻人更倾向于洗衣液等清洁产品。

“现在洗衣粉不仅销量少,进货量也减少了很多。”另一销售员告诉记者,除了压低价格促进销量,洗衣粉还经常有买一送一、送赠品等促销活动。

促销中的洗衣粉

在多家超市里,记者注意到,货架上最多的是洗衣液等清洗剂,洗衣粉产品则较少。“洗衣粉是有小颗粒的,在清洗的时候容易伤害衣服和手 ,导致一些人不会选择洗衣粉。”

售货员表示,现在人们穿的衣服材质更好了,加上洗衣液去污能力强,家家几乎都有洗衣机,综合下来,洗衣粉的市场就渐渐小了,甚至“要淘汰了”。

数据

电商平台洗衣粉销量减少

2021年只占衣物清洁类商品的10%

家居清洁产品作为典型的快消品,也是市场竞争异常激烈的“红海”,但貌似传统的海面下,消费升级和智能化普及这两大趋势正深刻改变行业格局。红星新闻记者调查发现,除了线下商超,线上电商平台的数据也直观反映出了洗衣粉的遇冷。

来自京东商城衣物清洁类商品的销售数据显示,2020-2021年洗衣液在衣物清洁类的销量占比超过50%,销量在2021年1-7月同比增长达62%,占据了绝大壁江山。其次,洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣液,但2021年1-7月洗衣凝珠的销量同比增长高达126%。

而反观洗衣粉,2020-2021年衣物清洁类商品销量中,洗衣粉销量则同比减少,2021年只占10%。

在淘宝上,以立白洗护系列为例,销量最好的是衣物清洁品是洗衣凝珠,一款30颗装的除菌除螨浓缩洗衣凝珠,月售超过10万件。其次是洗衣液,一款6公斤的家用整箱洗衣液月销也达4万件。而同一品牌下,销量最好的5公斤家庭装洗衣粉月销则只有7000件左右。

另一传统老品牌雕牌的洗衣粉产品在淘宝上,一款5公斤的大包装家庭实惠装洗衣粉原价79.8元,促销价只需35.9元,月销也仅7000件左右。

记者同时从多家洗护用品品牌商官网看到,在其主打产品及畅销产品中洗衣粉产品的占比也明显偏少。

业内

洗衣粉完全可能被洗衣液替代

“落幕”恰好证明了行业的进步

从目前来看,洗衣粉的“落幕”是否已成定局?对此,曾在立白集团担任品牌经理,现任琪雅集团品牌总监的伍岱麒坦言:“洗衣粉已经逐渐被洗衣液替代,这是消费升级的趋势。”

伍岱麒认为,洗衣粉的弊端包括颗粒融化和残留问题,手洗使用对皮肤的灼烧感问题,潮湿结块问题以及香味问题。此前,其优势在于价格和去污力强,因此在广大下沉市场还是销量很大的。

然而,随着各洗衣液品牌的宣传并且向乡镇市场发展,在激烈的竞争中,洗衣液的价格也在不断下降,与洗衣粉的价格差距逐渐缩小。加上洗衣液的优势恰恰是解决了洗衣粉的问题:更容易融化、有专门手洗洗衣液,不存在结块以及在香味上能有更多的创新和变化,因此消费者转变了使用习惯。

伍岱麒认为,洗衣粉未来可能会被洗衣液完全替代掉。参考欧美国家,大致也是这样的发展趋势。

独立分析师丁道师认为,从洗衣粉到洗衣液的更迭,是一种典型的消费升级,恰恰说明老百姓的生活水平正日益提升。在过去十几年间,跟老百姓生活息息相关的服务产品都在大幅度迭代、升级、改进,这也证明了国家的经济实力、制造能力、工业能力都在大幅度提升。

“说洗衣粉会成为历史,反而恰恰证明了这个行业的一个进步。”丁道师指出,随着洗衣液制作工艺的提升和工业化的发展,洗衣液的制造成本越来越便宜,洗衣液的设备技术门槛也越来越低了,在这种情况之下,自然而然地加速了它的普及力度。而且,洗衣液还出现了一些新形态,便携式的洗衣产品层出不穷。

值得注意的是,即便是老年人,现在用洗衣液的比例也已经超过洗衣粉了。从目前来看,洗衣粉的优势就是价格,如果洗衣粉连这个优势都失去的话,更不会再有人用它了。

关键词: 洗衣 装卖 淘汰 洗衣粉 遭遇

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