“虚拟人”入侵各行各业,商业化潜力初显,会抢我们的“饭碗”吗?
发布日期: 2022-01-10 01:12:08 来源: 扬子晚报

最近,虚拟人刷屏了!比如演唱会上和周深合唱的“邓丽君”、登上某综艺节目的“爱加”、出演短剧两个月内吸粉800多万的“柳夜熙”等,各行各业都在推出虚拟人。未来,虚拟人的应用场景、商业化潜力有哪些?在职场上,它会跟人类“抢饭碗”吗?扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

来源:视觉中国

虚拟“邓丽君”惊艳跨年演唱会

当前,虚拟人风头正劲,借助江苏卫视、东方卫视、哔哩哔哩等不约而同地将虚拟人元素融入跨年晚会的契机,该概念在资本市场掀起新一轮浪潮。

2021年12月31日晚,在江苏卫视跨年演唱会上,通过虚拟技术,歌手周深与“邓丽君”同台合唱了《小城故事》,“邓丽君”的逼真程度令人惊叹。据了解,邓丽君“复活”是整合了全球领先的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术,采用了融合机器学习加持下的高阶渲染系统“Mystique Live”,该技术曾应用于电影《复仇者联盟》系列中。

而虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国(0547.HK)1月3日大涨25%。在深交所互动易平台,近一周虚拟人相关问题被提及141次,占近一年互动量的24.6%。

此前,在抖音等社交平台上有一位“虚拟人”一夜爆红。“一个会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙上线不到一个月,仅凭两条视频圈粉超500万,妆容“出圈”引发真人美妆博主争相秀仿妆。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,截至目前,柳叶熙共上线了6条视频作品,粉丝超过832万,网友评论称“拍出了电影的质感”,且剧情有连贯性,大大增加了粉丝的粘性。网友问的最多的便是:“柳夜熙是真人吗?”

来源:视觉中国

虚拟人分偶像型和实用型

2021年以来,虚拟人关注度显著提升,商业化潜力初显。相关上市公司也开启“造人运动”。

芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”,蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”,浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”。

从功能区分,虚拟人主要分为偶像型和实用型,前者核心在于其背后IP的价值和衍生能力,而后者核心在于技术能力。

品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例,仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、保时捷等知名品牌合作。

直播及网红也成为虚拟IP的重点发展市场,代表IP包括美国主播CodeMiko、中国抖音网红阿喜、B站虚拟up主鹿鸣、日本虚拟模特Imma等。网友评论称,“大概最大的优势是人设稳定吧!”

来源:Wind

虚拟人产业进入加速期

网友提问道:这么多虚拟偶像出现,靠啥变现?粉丝会买单吗?据了解,虚拟偶像变现的方式主要包含平台会员费、直播打赏、品牌代言,以及舞台出场费等。

这些不吃不喝、不会“翻车”的虚拟偶像,成本也不低。虽然现在虚拟数字人市场规模已超2000亿元,预计2030年将达到2700亿元,但拥有832万粉丝的柳夜熙,都还没盈利,还处于烧钱造势吸粉的阶段。

业内人士表示,虚拟偶像其实和真人明星的模式差不多,需要“人设”打造和运营,参加相应活动提高曝光度,目前接触到的广告主对于虚拟人多数以试水心态。

长江证券研报认为,虚拟人为现实世界和虚拟世界之间提供了具备更强视觉效果、更佳沉浸体验以及更有情感温度的交互方式,是实现元宇宙的必要元素之一,产业正开始进入加速期。

虚拟人可以全年无休,在职场上会不会对真人造成“威胁”?资讯公司量子位发布的《虚拟数字人深度产业报告》显示,目前市场正处于前期培育阶段,虚拟主播和虚拟偶像是目前的市场热点。报告认为,“人”是虚拟数字人的核心因素,高度拟人化为用户带来的亲切感、关怀感与沉浸感是多数消费者的核心使用动力。能否提供足够自然逼真的相处体验,将成为虚拟数字人在各个场景中取代真人,完成语音交互方式升级的重要标准。

校对 李海慧

关键词: 虚拟人 潜力 周深 虚拟 拟人 丽君 扬子 饭碗 入侵 商业化

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