多功能小家电日渐受欢迎 市场规模将翻100倍前景可观
发布日期: 2021-04-30 15:46:14 来源: 央视财经

说起小家电,相信很多消费者都不再觉得陌生,豆芽机、酸奶机、扫地机器人……作为增添生活乐趣和品质的象征,这些高颜值、多功能的小家电正在以越来越快的速度进入消费者的家庭,在近几年的家电市场上大放异彩。

1

逆势增长

多功能小家电产品持续热销

王海是深圳市一家小家电生产企业的负责人,去年以来,他们公司的小家电业务销售数据十分喜人,特别是搅拌机、制汤机等厨房小家电的销量都出现了翻倍增长。

点击进入下一页

某集团有限公司外事办主任王海:厨电确实是暴增,而且接近了200%的增量。我们一个强力搅拌机,差不多接近3个亿的销售额,我们的智能制汤机,就是远程控制的那种制汤机,也达到了2.6亿的销量,订单从去年下半年到现在整个爆满,厨电市场是非常火爆的,到现在我们厨电订单做不过来的。

点击进入下一页

凭借着单价低、体积小、高颜值等优势,小家电产品近几年快速走红。相较其它家电品类产品,小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。

点击进入下一页

按功能来看,目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成,其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大。

点击进入下一页

某公司CEO 冷泠:2019年整个行业洗地机的规模5000万左右,但2020年行业规模国内就突破了10个亿,我们预计在今年,洗地机这个新的品类,在国内市场的份额,将会达到40到50个亿。

点击进入下一页

受近一年多以来“宅经济”的刺激,小家电产品销量一度大增。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%,但小家电逆势增长,成为零售额唯一正向增长的产品大类,同比增幅1.85%。而在今年一季度,小家电产品依然保持了不错的增长势头。

2

毛利高研发周期短

小家电企业分享行业快速增长红利

随着小家电产品不断推陈出新、销量快速增长,小家电的生产企业也享受到了越来越多的行业红利,那么这个行业到底有多赚钱呢?

去年开始,小家电成为王强所在企业的核心业务之一,从研发到销售,公司打造了一条完整的小家电生产链。截至目前,他们已经推出了100多个系列、近400款小家电产品。在公司的直播间里,基本每天都会有新产品上市,每三天就有一个新的系列。

点击进入下一页

业内人士告诉记者,一款相对简单的小家电产品,从研发到上市,最快只需要两到三个月,相较黑白电产品,仅研发周期就已经缩短至少一半以上。而在毛利率方面,小家电产品则要更高。

点击进入下一页

融通基金管理有限公司研究员张鹏:小家电毛利率正常能够达到30个点,甚至30个点以上,有些个别产品能达到40个点,比如扫地机这些科技属性含量更高的产品,白电大概是25个点,黑电可能就10个点左右。

点击进入下一页

年初以来,随着各类原材料价格不断攀升,小家电企业的毛利率也相应压缩,但在整个家电板块内仍处于较高水平。业内认为,从今年销售情况来看,相较2020年,小家电行业销量增速或出现放缓,但随着出口持续火爆,以及更多创新型产品出现,小家电行业仍将保持快速发展。

点击进入下一页

兴业证券家电行业首席分析师颜晓晴:小家电成长性相对来讲是比较大的一个子板块,欧美每个家庭小家电拥有的数量,其实是有30件左右,中国家庭其实只有10件左右。所以基于此,中国小家电的家庭保有量上面有非常大的空间。

目前,小家电行业的几家龙头企业均已发布2020年年报或业绩预告,根据披露数据,苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器,四家上市公司全部实现盈利。其中,苏泊尔已发布一季报,今年一季度,公司营收同比增长43.42%,归母净利润同比增长64.59%。

3

重营销同质化严重

制约小家电行业发展

作为一个快速发展的赛道,小家电行业可以说正处在红利期,但很多小家电企业“轻研发、重营销”的模式也一直广受诟病,与此同时,产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。

记者在某电商平台上搜索电动牙刷,可以看到,很多产品的外观极为相似,但价格却从二十几元到一千多元不等。点开一些价格较低的产品链接,可以看到不少产品“不通电”“用了十几天就坏了”类似的评价。在线下市场,记者也遇到了同样的情况。

业内人士告诉记者,小家电行业门槛相对较低,市场需求也较大,一些商家通过打价格战的方式吸引消费者,事实上却偷工减料,同时也埋下了安全隐患。

根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,2020年,从品类来看,榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区,其中,夸大营销、粗制滥造等问题尤为突出。

点击进入下一页

业内认为,小家电行业目前的主要问题在于,行业尚未建立起完整的技术创新体系,入门门槛低,而且缺乏相应的控制质量标准,种种因素让小家电产品质量难以全面提升。

相关文章

  • 多功能小家电日渐受欢迎 市场规模将翻100倍前景可观

  • 绿色产业项目加速落地 促进绿色金融发展潜力进一步释放

  • 可再生能源迎多项政策利好 未来发展持续加速

  • 铜价连创新高 家电企业被批上调价格

  • 养老服务业加速发展 人才需求加大呼唤更多人才进场

  • 系统谋划统筹发展未来产业 构建多元投入机制助力发展

  • 在线零售业被持续看好 相关技术进步和产业升级不断深入

  • 在线零售业被持续看好 相关技术进步和产业升级不断深入

  • 植物肉之后植物奶也来了 喜获资本青睐被看好

  • 各类无接触场景应用不断增多 催生数字化多样投资热点

  • 三部门发布进口税收优惠政策 助力科普事业发展

  • 光伏发电迈向平价上网时代 产业发展前景被众多人士看好

  • 西南“双城记”唱响协同发展 带动双城经济圈建设

  • 浙江中小企业加快数字化转型 培育竞争新优势

  • 美媒评价去年全球最繁忙的机场在中国

  • 小众文化出圈撑起百亿市场 新兴需求还需更多商家进场

  • 剧本杀市场规模超百亿元 入侵社交场景前景可观

  • 小家电市场一片火热 业内预测下半年海外订单持续火爆

热点图集

关于我们 - 联系我们 - 网站招聘 - 私隐保护 - 广告服务

投资观察网 版权所有  豫ICP备18040239号-7  营业执照   内容未经书面授权禁止使用

联系 邮箱:29 [email protected]