EDG夺冠引发讨论 背后地产富二代商业版图曝光
发布日期: 2021-11-08 14:40:37 来源: 南方都市报

11月6日晚,2021英雄联盟全球总决赛(下称“S11”)决赛正式打响,中国战队EDG战胜韩国战队DK,获得S11冠军,为英雄联盟职业联赛中国赛区(下称“LPL”)捧得第三座英雄联盟S赛冠军奖杯。

值得注意的是,在EDG夺冠的背后,既有俱乐部一掷千金组建“银河战舰”的豪气,也有俱乐部运营与管理体系化的支撑,更有一群“失意者”跨越低谷、击碎质疑的决心。

“失意者”夺得最有含金量奖杯

“在让人失望这件事上,EDG从来不会让人失望。”这是曾在电竞爱好者圈内广为流传的一句玩笑话,但也侧面体验了EDG此前的尴尬境地。

在某种程度上,用“高开低走”来形容EDG战队的发展史一点也不为过。2014年-2015年期间,成立不足两年的EDG就迎来其高光时刻。2015年4月,EDG以3-2战胜了LGD战队,拿到了2015年LPL春季赛总冠军,成为LPL历史上唯一拿到联赛三连冠的战队,“王朝”雏形初现。同年5月,EDG在MSI决赛舞台上与SKT鏖战5局,最终以3-2战胜SKT,拿下首届季中邀请赛(下称“MSI”)冠军。

然而,EDG耀眼的国内战绩与其在国际赛场的表现平平形成了鲜明对比。S11全球总决赛是EDG队史参加的第六次全球总决赛,但在前五届全球总决赛中,EDG取得过的最好成绩只是八强。与此同时,外界开始不断“造梗”,将“内战幻神”“四年八强”的带有戏谑意味的称号与EGD绑定在一起。

同时,电竞俱乐部资本化趋势加强,电竞俱乐部之间的竞争强度不断加大,加之队伍阵容青黄不接,EDG战队的战绩也开始随之下滑,从2018年-2021年,EDG也未再获得英雄联盟职业联赛的赛季冠军,2019年更是首次无缘英雄联盟全球总决赛。

直至今年1月,EDG开始主动求变,一掷千金,投入千万级别的签约费用,在续约Meiko、Scout后,又挖来Flandre以及Viper等选手,重新恢复世界赛级别的实力,成为今年转会期运作最成功的战队之一。在不断磨合后,EDG夺得2021年LPL夏季赛冠军,再次杀回全球总决赛。

不过,即便EDG阵容实力强劲,外界也依然不看好EDG的外战表现。直至观众寄予厚望的FPX、LNG倒在八强门前,而EDG在与RNG的内战中脱颖而出,成为S11中唯一首次进入半决赛的队伍。这时,外界的聚光灯才真正打在了EDG这一LPL赛区的“独苗”身上。

值得注意的是,即便EDG以3-2的比分击败了四强对手GEN.G战队,走到了S11全球总决赛的决赛舞台,外界仍习惯性认为EGD夺冠概率远远小于DK战队。LOL Esports直播频道中曾放出了世界各地玩家对于本次比赛的预测,有高达86%的玩家认为DK会夺冠,而只有14%的玩家认为EDG会赢。

不过,在五局鏖战中,EDG以“陷阵之志,有死无生”的姿态,险胜对手,从三支包揽了S3、S5、S6、S7、S10冠军的韩国战队手中夺得在外界看来最有“含金量”的奖杯,为LPL捧得了第三座英雄联盟全球总决赛冠军奖杯。

至此,时隔五年,从塔拉哈西(首届MSI举办地)到冰岛雷克雅未克(S11举办地),“金色的雨”再次从EDG选手头上飘落,沉寂许久银河战舰也将再次起航。

“不爱江山爱电竞”的创始人

值得注意的是,在赛前,一则由珠江投资微博账号发布的“老板,能不能夺冠就送房,每个队员一套!”的言论,把外界的注意力都吸引到EDG的实控人、广东珠江投资管理集团有限公司董事朱一航身上。

据了解,EDG电竞俱乐部所属公司为上海阳川电子科技有限公司,该公司的大股东为广州超竞投资有限公司,其实际控制人为朱一航,持股99%。

朱一航除了EDG实际控制人这一身份外,他还是朱孟依的长子,后者是“地产界航母”合生创展集团的创始人、原董事会主席。2021年,朱孟依家族以555亿元财富身家登陆《胡润全球富豪榜》,排在第312位。

值得注意的是,作为合生创展的第二大股东,本应继承地产事业的朱一航却上演了“不爱江山爱电竞”的戏码。2020年1月朱孟依将合生创展的生意全权交给自己的女儿朱桔榕打理,而朱一航则将更多的精力放在自己的兴趣爱好以及产业投资上。

天眼查显示,朱一航目前在14家企业担任股东,9家公司担任高管,涉及从文化传播、电力、基建到投资管理、医疗健康以及新能源汽车领域。

在朱一航手中,EDG成为国内第一家建立专门基地的电竞俱乐部,其管理与发展往职业化、规模化的方向运作,电竞版图不断扩大——比如,设立超竞教育集团,培养营管理、内容制作、赛事执行、转播等各种专业的电竞人才;投入上百亿元,建设“上海国际新文创电竞中心”,打造多维度的“电竞+”生态在搭设完备的产业链,推动“电竞+”商业模式的探索……

八年的时间,朱一航借鉴传统的体育俱乐部的管理模式,构筑了赞助商、直播平台、内容、衍生品等盈利模式;同时,依托家族在地产行业的资源优势和运作手段,正不断探索电竞产业的商业多元化,布局电竞教育、主题产业园、泛娱乐板块等领域,逐渐让电竞产业摆脱“富二代游戏”的刻板印象。

电竞产业走向职业化、专业化

在电竞行业中,如朱一航一般拥有“富二代”身份的玩家并非个例,朱一航与他的EDG只是其中的缩影。如万达集团董事长之子王思聪、前苏宁控股集团董事长之子张康阳、李宁的侄子李麒麟、“赌王”何鸿燊之子何猷君此前都相继进军电竞行业,并在各大主流职业联赛中设立电竞项目分部。

但在谈及中国电竞产业发展时,王思聪绝对是不得不提的人物。2011年,王思聪收购CCM战队,组建iG电竞俱乐部,将流量与热钱带到了彼时处于一穷二白仍在艰苦摸索的电竞行业,一定程度上解决了电竞行业的燃眉之急。而iG战队夺得的联盟S8世界赛冠军,也让电竞产业再度破圈,让电竞这个新兴行业进入社会主流视野。

如果说王思聪iG战队的成就是帮助电竞产业破圈,打破外界对电竞产业的误解的话,FPX战队获得S9全球总决赛冠军则标志着电竞职业化的胜利。

一方面,赛事体制是LPL战队能够屡获佳绩的支撑。2018年,英雄联盟发布联盟化战略,包括取消降级、席位招标、主客场机制等举措。系列举措有效保证投资者收益,席位招标让新鲜血液的入驻进一步促进了主客场机制发展,而主客场机制的设立,保障了比赛的公平性,也是让战队拥有城市文化,扩大城市影响力,从而吸引更多粉丝群体。

另一外方面,则是俱乐部运营职业化、行业规范化运营为电竞行业提供了科学、合理的运行模式。越来越多投资者、专业赛事组织者、职业俱乐部和赞助商进入这个行业,各司其职,形成涉及俱乐部管理、商业化探索、活动策划以及赛事执行等环节的完整产业体系。此前,FPX战队出征的除五名队员之外,还包括教练团队、康复团队以及心理咨询师等。

如今,EGD夺得S11冠军更是电竞职业化进一步加深的体现。电竞产业发展格局已从简单的“富二代带资入场”,变成“产业资本体系化运作”的阶段,拼的不再是热钱与流量,需要的是秩序与方向,需要的是提高商业化、职业化能力的手段与途径。

商业化能力仍待挖掘

值得注意的是,EDG教练阿布曾在一次直播中透露,全联盟就只有EDG是赚钱的,因为老板开拓了很多业务,给了选手们很多的保障,并且表示其他俱乐部说赚钱都是骗人的,而EDG所谓的赚钱也仅仅是收支平衡而已。

腾讯电竞发布的《2021版中国电竞运动行业发展报告》显示,2021年全球电竞观众规模将达到4.74亿,中国有望凭借着3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。

易观分析师廖旭华曾向南都记者表示,电竞本质是新兴商业,虽然其商业模式比传统体育更有发展空间,但目前电竞的赞助价值开发、利益分配等环节还比较初级。

据了解,电竞俱乐部的收益主要包括赛事奖金、直播分成、品牌赞助、周边产品、联盟分成、选手转会等。其中,品牌赞助仍是俱乐部的主要收入来源,有媒体曾对入围S11全球总决赛的22支战队的赞助商进行统计,发现共有140家品牌选择与电竞俱乐部合作。

在2019年底,哔哩哔哩(B站)以8亿元的价格购买下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,每年约83场,单场版权高达320万元。今年4月,虎牙直播与腾竞体育签订媒体版权协议,以20亿价格获得未来5年LPL、LDL、LPL全明星周末及颁奖典礼的内容资源使用权(包括直播权和点播权)。

虽然LPL与S赛版权收入最终又将以商业分成的形式给到俱乐部,即使是没有获得名次与比赛奖金的俱乐部,也能依靠商业分成维持运营。但有相关人士表示,虽然有来自媒体版权方面的商业分成对俱乐部进行补助,但很多时候只是杯水车薪,能维持收支平衡已经算是很不错了,因为现在选手购买、日常运营支持、工资发放都是极为庞大的数字;很多时候还是得另寻他法,但收效甚微,因为又涉及品牌建设投入与产出的矛盾,或者进一步找资方融资来输血。

此外,还有业内人士表示,虽然电竞行业的投融资和并购越来越多,但是目前许多“老一代”的俱乐部工作人员仍未能适应现在专业化、数字化的需求,缺少专业的运营技能以商业化探索能力,很难跟上俱乐部职业化、商业化的步伐。

相关文章

  • EDG夺冠引发讨论 背后地产富二代商业版图曝光

  • 国内煤炭供存量提升显著 助推期货价格大幅回落

  • 因“双11”练成福尔摩斯?识套路不该是消费者的责任

  • 准备随时捕捉C浪下跌后的低吸机会

  • 近期10只新股破发!本周还有6只新股,你还敢申购吗?

  • 山东港口烟台港加快建设“塞拉利昂—中国”铁矿物流中转基地

  • 西藏当雄:牦牛产业魅力足

  • 多重因素导致指数回落

  • 沪指小幅高开0.01%,电子竞技概念股大涨

  • 庆祝EDG夺冠喊楼活动被指扰民 别让自己的情绪打扰别人

  • EDG夺冠引来欢呼的同时 国内电竞产业加速摆脱偏见

  • 持续提升最低工资标准 能否有效解决就业问题?

  • 获1号牌,成首批带牌销售网点!台铃积极践行“双碳”战略,推动

  • EDG夺冠的背后 不是一次冠军那么简单

  • 中国外汇储备最新规模出炉 估值变动推动稳中有升

  • EDG夺冠刷屏之后 电竞战队背后大佬被扒来头不小

  • EDG夺冠引发全民狂欢 折射电竞产业正在加速发展

  • 炒股紧跟龙虎榜成新手共识 当心背后多种陷阱让你防不胜防

  • 海底捞为何“急刹车”?业内人士:意在及时止损,整编提质

  • “双11”电商新玩法带来新动能 国产品牌表现亮眼

热点图集

关于我们 - 联系我们 - 网站招聘 - 私隐保护 - 广告服务

投资观察网 版权所有  豫ICP备18040239号-7  营业执照   内容未经书面授权禁止使用

联系 邮箱:29 [email protected]