电影市场蓄力国庆档 中秋档能否成就成功预热?
发布日期: 2021-09-13 09:16:15 来源: 北京商报

“夹缝求生”往往是中秋档命运的标签,不过对于今年的中秋档来说,固然依然有档期体量天花板的存在,但这个档期的揭幕以及进展对于眼下的电影市场来说意义不小。

由于疫情的反复,今年暑期档整体反响平平,不少影片选择撤出另觅其他档期。同时,今年中秋档与国庆档之间隔了将近半个月的时间,也能给档期内的电影相对充足的票房发酵空间。在行业环境和时间优势下,今年中秋档较往年热闹许多。

据灯塔数据统计,今年中秋档内上映新片共有13部。其中9月17日上映新片有5部,9月19日(中秋假期第一天)则有8部。

在这之中,由朱一龙、黄志忠主演的灾难动作片《峰爆》入场,拉升了不少市场期待。改编自《草样年华》的青春片《我的青春有个你》则上演“奇袭”,尽管影片起用一众新人演员,但其猫眼想看人数依然在中秋档影片中位列首位。

从内容层面来说,今年中秋档内集合了多种类型如灾难、动作、剧情、喜剧以及纪录片等,像《峰爆》呈现了一场灾难当中的救援人员形象,《关于我妈的一切》则聚焦亲情故事,还有讲述奇幻爱情的《日常幻想指南》以及贾樟柯的纪录片《一直游到海水变蓝》。

此外,《宝可梦:皮卡丘和可可的冒险》《陪你很久很久》等在品质过硬的前提下也将加入中秋档战局,更进一步丰富中秋档内容生态。

在公司方面,尽管今年中秋档相对热闹,但是像万达、光线、博纳这样的头部影视公司还是没有出现,这也再度从侧面印证行业印象中的中秋档并不算一个热门档期。

不过,或许是出于业绩的压力,华谊兄弟在今年中秋档的布局却频频。除了旗下的浩瀚星空参投《我的青春有个你》之外,华谊还引进了动画电影《摇滚藏獒:蓝色光芒》,此前,同系列的《摇滚藏獒》曾在国内拿下近4000万元票房。但是,由于定档时间较晚,从目前的猫眼想看人数来看,《摇滚藏獒:蓝色光芒》的想看人数仅0.5万,不及同类动画电影《山海经之小人国》的1.8万。

另外,《一直游到海水变蓝》也有华谊兄弟参与。该片由贾樟柯执导,透过贾平凹、余华、梁鸿成三位作家的视角,回顾新中国成立后的中国往事。单从目前的行业环境来看,纪录片题材的影片票房空间整体有限,竞争优势并不大。

而与华谊同属“传统大厂”的中影,在档期内主控《峰爆》《关于我妈的一切》两部影片,相对握有更大胜算。但总的来说,头部影视公司还是甚少在中秋档“下重棋”,中影把《峰爆》定档于此已经让人意外,背后似乎也多少有些避开与《长津湖》直面交锋的意思。

相比之下,互联网影企在中秋档要积极许多。《我的青春有个你》背后,猫眼、咪咕文化、爱奇艺影业均有参与,猫眼还参与了《峰爆》的发行,淘票票则押注《关于我妈的一切》,阿里影业主控奇幻爱情片《日常幻想指南》……几乎每部有望争夺档期票房冠军的影片背后,都有互联网影企的身影。

中秋档大幕的拉开,无疑让电影市场更早的热闹了一些,也让即将到来的国庆档备受期待。目前,已有12部影片定档国庆假期,整体体量超过去年。

从题材类型看,战争、剧情、爱情、动画、主旋律等,集齐了今年备受关注的题材,力求能够满足不同观众的观影需求。其中,《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》三部影片因大制作而被戏称为“国庆档三巨头”。

其中,《长津湖》原定8月12日上映,后宣布改档9月30日。据猫眼专业版显示,《长津湖》首日排片高达95.1%,排片量上远超国庆档上映的其他影片。

除了《长津湖》之外,由吴京、章子怡、徐峥、沈腾联合执导的电影《我和我的父辈》的业内预期也很高。而这四位演技派演员的强强联合毫无疑问成为该片的票房保障。

同时,《我和我的父辈》延续了导演拼盘模式,从数据上看,前两部《我和我的祖国》《我和我的家乡》内容比较应景,合计票房达59.9亿元,曾连续两年斩获国庆档票房口碑双冠军,该系列已成为不少观众国庆必看的观影首选。

就预售票房状况而言,《长津湖》预售票房23万元,目前仍有走高趋势,而《我和我的父辈》虽暂未开启预售,但从猫眼大数据显示的“想看”人数显示,观众对于该片的预期也正处于走高状态,并且宣传热度与《长津湖》也不相上下。

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