今日明星违法代言广告被罚上热搜 明星代言还须持续强化“严监管”
发布日期: 2022-05-30 09:50:21 来源: 天目新闻

近年来,明星艺人违法代言广告的情况屡见不鲜。前不久,就有明星因代言虚假宣传具有减肥功效的产品而“翻车”,被追究行政责任。有媒体报道,此前,还有明星在广告代言中,选择以“体验官”“大使”等身份出现在广告宣传片中,来规避代言可能产生的连带责任风险。

商家生产产品,策划了违反《广告法》的营销文案,虽说明星并非产品质量专家,无法鉴定商家所言真伪,但其作为社会公众人物,理应在选择代言产品上谨慎持重。毕竟很多消费者在选择产品时,都会出于对明星“爱屋及乌”的原因选择明星代言的产品,商家也正是凭借着明星的影响力来推广自己的商品,扩大受众。

因此,明星代言不再是一件和明星本身“无关”的事件,要知道在广告商与明星这场“你情我愿”的交易中,最终买单者往往是消费者,但消费者不容忽悠,明星代言广告必须合规。虽说产品质量把关并非明星的主阵地,但对于明星广告代言来说,经纪团队的把关十分关键。经纪团队的疏忽和大意再加上对商家过度信任,很容易被商家摆上一道。

2015年,被称为“史上最严广告法”的新版《广告法》明确了广告代言人的法律责任,名人代言违法广告或被追究民事责任和行政责任。新《广告法》将名人等自然人划进了广告代言之责任主体的范围,名人代言违法广告不会再逍遥法外。这也更加明确了明星在代言时,作为第一道“把关人”的重要性。

实际上,明星因违法代言广告处罚并不是最终目的。在高额报酬的利诱之下,若要有效解决明星代言广告中的各种乱象,笔者认为,法律制约是一方面,归根结底需要明星个人及其团队需切实履行文艺工作者社会责任,在选择合作时保持合理谨慎的态度,一定要做好产品调查,只为内容真实合法的广告代言作品打call,从源头上做到知法、守法,共同营造规范有序的广告市场。

关键词: 明星违法代言广告 明星代言严监管 史上最严广告法 规范明星代言

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