奥迪广告翻车连累刘德华 背后问题值得深思
发布日期: 2022-05-23 10:35:45 来源: 钱江晚报

人生如戏,但再好的戏都难以还原人生。

5月21日是24节气中的小满,这一天,刘德华与奥迪汽车合作的一条名为《今日小满,人生小满就好》的短片一经发布便受到网友盛赞,不到一天时间就获赞数百万,“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。短片中,刘德华本人出镜,原声配音,将自己对小满的理解娓娓道来,被赞有文化有深度有态度。

没想到还没到24小时,事情出现了反转。5月21日晚,拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥,发视频称:这条短片广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

从各个方面看,这都是理想的组合:刘德华和小满节气,奥迪车和传统文化,时空交错中,无数人尘封的记忆被打开。如果没有后面这一出,这一切堪称完美,视频上线立刻收割了大批流量充分证明了广告的成功。

眼下,广告涉嫌抄袭已经是定论了。一汽奥迪发文回应称,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。一汽奥迪表示,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,已经责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。

尊重原创、拒绝抄袭是现代广告业的共识和底线,一旦触及了这条底线,不仅会严重影响广告发布企业及广告创意商的商誉,还可能触犯法律。作为汽车知名生产厂商,一汽奥迪不会不明白这一点,其创意代理公司更不可能不清楚其中的厉害关系。关于此事的后续有待管理部门的跟进,结果如何我们拭目以待。

在多年的演艺生涯中,刘德华一直是德艺双馨的代表,公众形象良好,几乎没有负面新闻缠身。此事过后,华仔也出面作了回应,深表遗憾,对原创百分百尊重。有法律界人士指出,本次事件既不属于直接违反广告法,也不属于代言产品出现质量问题的情形,所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。

但不管如何,此事还是可能会对刘德华的声誉造成影响。毕竟,你是视频中的主角,涉嫌抄袭的台词也是出自你的口中,一般人不会从法律层面分析得那么透彻。此事对刘德华以及明星、演员等公众人物,也是一次提醒。作为一名公众人物,一言一行都会引人关注,广为传播。明星光环是有放大效应的,哪怕是无心之错,也会对社会、公众造成困惑和不良影响。因此更需爱惜羽毛,谨言慎行。

关键词: 奥迪广告翻车 刘德华回应 北大满哥抖音团队 版权意识

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