奥迪广告抄袭传来最新消息 车企为何频繁翻车“广告文案”
发布日期: 2022-05-24 10:02:51 来源: 南方日报

5月21日,正值“小满”时节,刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满,人生小满就好》引发刷屏级传播。广告走红当晚,粉丝超300万的抖音博主“北大满哥”被指责盗用抄袭,于是发布《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》澄清视频,通过逐句对比方式证明奥迪广告文案系“像素级抄袭”。22日,奥迪与广告创意代理方上思广告(M&C SAATCHI)相继发布声明向原作者道歉,并下架相关视频。

从“小满一定没有大满”的古人智慧,“江河渐满,麦穗开始逐渐饱满”的自然变化,到小满代表了“一直在追求完美”的人生态度,“人生小满不自满,知不足”的鼓励与哲思,奥迪“小满”广告以其充满韵味的表达、恬静淡雅的田园山水画面,一经推出便斩获全网好评。具体来看,二十四节气中,小和大往往对应出现,唯独小满没有大满,这是事实。“器满则倾,是倾满也。满苟得,则苟满而。”“月满则亏,水满则溢。”古人认为“大满”即到达极致之后就会走下坡路,崇尚“小满”即将熟未熟、还有很大发展空间的状态,这是观点的总结和提炼。

陈述事实、总结观点,内容自然大同小异。这就好比不同媒体报道同一事实、同一专家的看法时,大体内容都是相似的。在“北大满哥”之前,就有博主发布过只有小满没有大满、小得盈满类似文案,因此有人质疑满哥并非原作者,实则忽略了著作权法保护的不是思想观念本身,而是对思想观念的独创性表达。奥迪广告文案的问题在于“像素级抄袭”,尤其体现在直接挪用了“北大满哥”3句原创诗句,这就不是“相似”所能解释的了。

“天王”人气加持+奥迪品牌影响力+应景发布,奥迪广告想“伸手不被捉”都很难,何况“北大满哥”还具有一定影响力。上思广告作为全球知名独立广告代理公司,并且多次为奥迪拍摄广告,未必不知道“像素级抄袭”会带来什么后果,这么做得不偿失。广告主和广告经营者“监管不力、审核不严”是主要原因,然而在具体执行过程中,上思广告该如何查验文案来源、避免版权风险?

多层分包、多方合作的广告业务模式下,部分环节容易失守。加上广告行业缺乏明确的反抄袭机制,主要根据个人经验来判断,“品牌对于原创和知识产权的重视”很难体现在每一则广告上。从业者透露,本着职业道德和信任原则,实践中很少有人会去审查资深文案设计者交付的文案是否涉嫌抄袭,查的话主要看创意总监们看过多少广告。奥迪“小满”广告导演拍摄的另一则宝马广告片,再次被指涉嫌抄袭,同样暴露出广告行业缺乏反抄袭机制的短板。

联想到论文查重系统,广告“查重系统”也需要类似的数据比对资源库和判定抄袭的算法。然而,建立查重对比库是个长远工程,解眼前之忧还需另寻他法。并且,网络信息纷繁复杂,表现形式和发布渠道多种多样,广告的内容边界越来越模糊、来源越来越难甄别,设定一套自动识别抄袭的算法不容易。

中国广告协会22日发文指出,奥迪广告事件反映出“虽然这些年广告行业对广告导向的把关,对内容是否低俗庸俗、是否欺骗消费者等提高了重视,但是部分广告公司和广告人在知识产权的保护上,在尊重他人的劳动成果上,还需要以此次事件为警醒,提高重视”。创意是广告的灵魂,保护知识产权就是保护创新、尊重创意。现阶段,提高广告从业者知识产权保护意识,有赖于行业协会建立“黑名单”机制,将知识产权侵权行为信息纳入失信记录,倒逼从业者在广告发布前严格自律、审核把关,静下心来创作出真正的“满”分广告。

关键词: 奥迪广告抄袭 刘德华回应 车企抄袭事件 反抄袭机制

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